Certification PEFC des magazines Bayard

EN 2011, l’Association française de certification forestière a délivré le droit d’usage de la marque PEFC* à Bayard Presse SA. Cette démarche certifie qu’un produit, en l’occurrence un magazine, « contient réellement du bois issu de forêts gérées durablement et qu’il a été soumis aux règles de fabrication et aux contrôles imposés à toutes les entreprises adhérentes au système. » Cette certification implique chaque acteur de la chaîne de fabrication d’un magazine, des exploitants forestiers aux éditeurs en passant par les papetiers, le réseau de vente du papier et les imprimeurs. Bayard utilise des papiers certifiés PEFC (ou FSC*) depuis plusieurs années déjà.

En 2010, le service Fabrication de Bayard a lancé un grand appel d’offre imprimeurs, il concernait la plupart des sociétés du groupe. Les magazines édités en France, en Belgique, aux Pays-Bas, en Allemagne et en Espagne représentent un total de 108 millions d’exemplaires par an.

Le fait d’intégrer un volet environnemental dans les critères de sélection des prestataires a eu pour effet non seulement de réduire l’impact CO2 dans la phase de production de nos magazines mais aussi d’optimiser la chaîne logistique en rationalisant les transports qu’elle génère. Ainsi, la localisation géographique des imprimeurs a été déterminante dans les choix : il s’agissait de rapprocher autant que possible les lieux d’impression des lieux de fabrication du papier, de conditionnement et de routage. La dynamique a été poursuivie en 2011 et 2012.

A la suite du bilan carbone établi en 2008, l’unité Bayard jeunesse a mis en place un outil de simulation et d’aide à la décision pour suivre l’impact CO2 de ses choix de fabrication des magazines. Cet outil d’éco-conception intègre les émissions de CO2 générées par les productions et les transports de nos magazines et hors-séries réguliers, de l’usine papier jusqu’à la livraison du journal au centre de distribution, ce qui permet non seulement de guider certains choix industriels mais aussi d’afficher l’empreinte carbone des magazines dans leurs pages.

L’un des points d’attention de Bayard est de minimiser « la gâche papier » lors du choix de ses imprimeurs. On appelle communément la gâche papier, l’ensemble des feuilles tirées pendant le réglage de l’encrage avant l’impression définitive. Les imprimeurs les plus en pointe par rapport à cet aspect ont donc été privilégiés.

Le bilan carbone a clairement identifié comme une des principales sources d’émission de CO2, la fabrication des plus-produits (ou goodies, petits objets vendus avec les magazines en kiosque) ainsi que des primes à l’abonnement.
Concernant les plus-produits, leur nombre a été significativement diminué depuis 2009 et d’autres solutions comme des plus-produits rédactionnels papier se substituent peu à peu aux objets. Au-delà de la réduction de notre empreinte écologique et des coûts (fabrication et transport), la décroissance de ces plus-produits a un double effet bénéfique ; celui de valoriser le rédactionnel et le papier et d’impulser l’innovation graphique pour rendre le papier plus attractif. à noter qu’une réflexion permanente sur un choix plus écologique des primes d’abonnement est menée ; primes « vertes » ou dématérialisées, des solutions alternatives sont testées actuellement.

Le déménagement du siège social de Bayard, de Paris à Montrouge en 2008, a été une formidable occasion de revoir les pratiques d’achats, d’adapter les nouveaux locaux et leur aménagement (mobiliers, matériaux…), de changer les modes de consommation (consommer équitable, économies d’énergie…) pour construire et installer durablement des pratiques internes éco-responsables.

Au-delà de toutes les actions qui sont menées en interne, Bayard réfléchit avec d’autres groupes de médias à des solutions et des actions collectives en matière de développement durable et de RSE (Responsabilité sociétale des entreprises).

Bayard Jeunesse a réalisé son bilan carbone fin 2008, afin d’identifier les sources d’ « effet de serre » de son activité, ainsi que des pistes de réduction de cet impact.

Le cabinet conseil I Care a donc collecté des données liées au métier d’éditeur de Bayard Jeunesse (kilométrage parcourus, volumes de matériaux utilisés, etc.) et les a converties en quantité de gaz à effet de serre émise. Cette quantité est exprimée en équivalent CO2, et a été calculée avec, entre autres, l’outil « Bilan Carbone » de l’ADEME.

Le déménagement de Bayard en 2008 a été une occasion de revoir les pratiques d’achat et d’adapter les locaux, leur aménagement et les modes de consommation aux contraintes du développement durable.

De nombreuses démarches ont été faites pour augmenter les économies d’énergies, en voici quelques exemples :

Bayard attire régulièrement l’attention de ses collaborateurs sur le développement durable, et ce de différentes façons :

• L’université interne, qui propose des conférences tout au long de l’année, a dédié tout un cycle au développement durable et invite régulièrement des personnalités pour débattre et mobiliser les salariés aux enjeux de la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et du Développement durable.